Мы ежегодно обновляем спецификацию сведений о товарах, чтобы людям становилось проще делать покупки в интернете.
Что изменится в этом году
Изменения, которые вступают в силу незамедлительно (15 июня 2023 года)
Расширен список стран, где требуется указывать стоимость доставки. В стоимость доставки включаются все расходы на пересылку товара покупателю, в том числе услуги курьерской компании. Ее можно задавать для всего вашего ассортимента сразу (в настройках аккаунта) или для отдельных товаров (в атрибуте "доставка" [shipping]). Данные о стоимости должны быть максимально точными, поскольку нередко именно от них зависит решение пользователя совершить покупку, а значит, и эффективность ваших товарных объявлений и бесплатных предложений. Указывать стоимость доставки обязательно не во всех странах, но мы рекомендуем делать это везде.
К списку государств, где требуется указывать стоимость доставки, добавились некоторые страны Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Вот где предложения без информации о стоимости доставки будут отклонены.
- Дания
- Португалия
- Швеция
- Финляндия
- Норвегия
- Словакия
- Греция
- Венгрия
- Румыния
Мы также включаем в этот список следующие страны:
- Бразилия
- Индия
- Новая Зеландия
Если вы не укажете стоимость доставки в этих трех странах, то увидите в аккаунте предупреждения. Подробнее об атрибуте "доставка" [shipping]…
Добавлен атрибут "сертификация". С помощью атрибута "сертификация" [certification] можно, например, указать класс энергоэффективности товара согласно новым правилам ЕС о маркировке энергоэффективности.
Для товаров, зарегистрированных в базе данных Европейского агентства энергетической маркировки (EPREL), в Евросоюзе может требоваться добавлять в объявления и бесплатные предложения информацию о классе энергоэффективности в графической форме. Это тоже делается с помощью атрибута "сертификация" [certification] в сведениях о товарах. Google найдет эти товары в базе данных EPREL и будет показывать в предложениях верную метку их класса энергоэффективности.
В атрибуте "сертификация" [certification] должны быть обязательно указаны следующие вложенные атрибуты:
- "Организация"
[certification_authority]. Организация или сертификационная комиссия, выдавшая сертификат. Сейчас поддерживаются только значения "EC" и "European_Commission". - "Название"
[certification_name]. Сейчас поддерживается только значение "EPREL", которое указывает на базу данных Европейского агентства энергетической маркировки (EPREL) Евросоюза. - "Код"
[certification_code]. Код сертификата. Например, для сертификата EPREL со ссылкой https://eprel.ec.europa.eu/screen/product/dishwashers2019/123456 код будет следующий: 123456.
Подробнее об атрибуте "сертификация" [certification]…
Если на товары не распространяются новые европейские требования, класс энергоэффективности можно показывать в текстовой форме. Для этого нужно задать атрибут "класс энергоэффективности" [energy_efficiency_class].
Для рекламы местного ассортимента и бесплатных предложений поблизости теперь требуется не атрибут "количество", а атрибут "наличие". Ранее для фидов данных о местном ассортименте требовался атрибут "количество" [quantity], а атрибут "наличие" [availability] был необязательным. Теперь все наоборот: атрибут "наличие" [availability] стал обязательным, а атрибут "количество" [quantity] – необязательным. Это упростит работу с фидами. Продавцам, которые не используют атрибут "наличие" [availability] в фидах данных о местном ассортименте, будут показываться предупреждения.
Обновлены инструкции по указанию нескольких цен на страницах товаров. Если на целевой странице приведено несколько цен (например, цены на другие варианты товара, цена в оригинальной валюте или цены со скидкой), дополнительные цены должны быть легко отличимы от основной цены, по которой рекламируется товар. Допустим, если вы показываете основную цену и цену по программе лояльности, пользователю должно быть сразу ясно, какая из цен – рекламируемая основная, а какая – для участников программы лояльности.
Изменения, которые вступят в силу 18 июля 2023 года
Мы сможем автоматически продлевать показ предложений, если на сайте будет указано, что они действуют дольше. Google постоянно сканирует страницы товаров на сайтах для компьютеров и мобильных устройств, чтобы выявлять проблемы с качеством. Истекающий срок показа товаров будет автоматически продлеваться, если при сканировании целевых страниц обнаружено, что товары все ещё продаются.
Если вы не хотите, чтобы срок показа продлевался автоматически, добавьте атрибут "срок окончания действия" [expiration date]. Показ товаров завершится в указанную в нем дату.
Изменения, которые вступят в силу 5 сентября 2023 года
Товары, для которых некорректно указано значение "нет в наличии" [out_of_stock], будут отклоняться. Атрибут "наличие" [availability] помогает показывать покупателям, доступен ли товар, поэтому так важно следить за тем, чтобы его значение всегда было верным. Ранее атрибут "наличие" [availability] можно было использовать, чтобы приостанавливать и возобновлять показ объявлений с товаром в Google. Теперь для этого следует добавлять атрибут "приостановка" [pause], поддержку которого мы начали в прошлом году.
Google будет отклонять товары, если для них указано значение "нет в наличие" [out_of_stock], а на целевой странице видно, что они доступны. Подробнее об атрибуте "приостановка" [pause]…